这样的模式维持了很长一段时间，其中也不乏失败案例。2010年3月，电影《赵氏孤儿》的开机仪式在山西盂县藏山风景区举行，当时主演范冰冰、葛优、黄晓明等明星的到来，让小县城都沸腾了，因为争抢看明星，甚至还引发了“塌台事故”。据山晚君了解，为了请《赵氏孤儿》剧组到藏山取景，当地费了很大的劲儿，数次拜访陈凯歌，在与陕西韩城、河北邯郸争抢“藏孤发源地”的口水战中，盂县凭借与电影剧组的合作，率先把“山西藏山”宣传了出去。随后借着电影上映，旅行社大做生意，推出了“赵孤发源地，山西藏山游”路线。但由于影片没有预期的火爆，加之当地交通不便、景点单一等现实情况，这次电影营销操作，可以说是失败案例；同样，张纪中的《英雄时代》原本是一部以炎帝、黄帝、蚩尤等人为主线的央视史诗巨片，最终因题材等各种原因被迫剪成一部电影。而该片最初在陕西宝鸡、河北涿鹿和山西灵石的石膏山都有取景。因为作品无疾而终，令景区的宣传就此打了水漂。
2017年10月28日到11月4日，首届平遥国际电影展在拥有2700年历史的山西平遥古城举办。迎接电影展之前，平遥每年举办的摄影节和众多影视剧组的取景，已经让这个小县城名声在外。当电影以活动的方式与城市捆绑营销，所带来的经济和品牌价值不可估量。就像戛纳一样，平遥这个小县城或许也能催生出来一条“产业链”；2018年7月，山西大同成功举办了成龙国际动作电影周。借这个机会，大同传达出了积极的信号，“如果有机会，可以把2020年之前的每一届成龙国际动作电影周都放在大同举办。”
山西不缺文化资源，最早的城市营销的成功案例，当数上世纪90年代由张艺谋执导的电影《大红灯笼高高挂》，影片获得了第48届威尼斯国际电影节银师奖，也让全世界知道了山西有个乔家大院。除了电影，电视剧《康熙王朝》中，康熙帝去探望他的老师陈廷敬的片段，在皇城相府取景。让山西又火了一个旅游景点。此外，电影《黄河绝恋》《大块头有大智慧》等太多电影，都在山西取过景。
山西从北到南，从东到西遍地都是文物古迹，且绝大多数是真迹，由于本省地理优越，使大量文物得以保存，除文革人为破坏一些，有的再修复，交通便利性也有很大提高，所以欢迎广大游客来走一走，山西人民，民风淳朴，非常好客，地方小吃种类繁多，山西面食更是没的说，晋善晋美，大美山西欢迎你。
2012年起，为进一步树立山西旅游整体形象，提高山西各地市的知名度，山西省在中央电视台CCTV1《新闻30分》、CCTV4《中国新闻》、CCTV4《海峡两岸》、新闻频道的《朝闻天下》等栏目播出时段都推出过山西旅游形象宣传片。还在凤凰卫视《凤凰大视野》《凤凰早班车》栏目时段播出过。不仅让大陆人民，也让港澳台及海外人民很多的了解了山西各个地方。
每天中午回到家，你打开电视会发现，CCTV1《今日说法》开播前。大约12时32分，山西旅游形象宣传片都会闪现在你眼前。5000年文明看山西，果真是名不虚传。